Juan Guillermo Serna tiene +35 años de experiencia profesional en el sector público y privado en múltiples industrias. Anteriormente fue Vicepresidente de Finanzas del Grupo Corona, uno de los principales conglomerados industriales de Colombia, y Director General de Terpel, uno de los mayores distribuidores de productos de petróleo y gas en Colombia. Actualmente es miembro de la Junta Directiva de Avianca Holdings, Oleoductos de Colombia (OCENSA S.A), Inversiones GLP, Plexa S.A y es miembro del consejo editorial de la revista de negocios colombiana Dinero.

Juan Guillermo Serna estudió Administración de Empresas y Economía y obtuvo una maestria en Economía en la Universidad Nacional de Colombia. Obtuvo un título por participar en el programa avanzado para presidentes de organizaciones de la Universidad de los Andes en Bogotá.